這兩天，東風(fēng)日產(chǎn)又火了，但是出圈的不是他們出產(chǎn)的車型，而是張椅子。

曩昔半個(gè)月，東風(fēng)日產(chǎn)向不少車評(píng)人和網(wǎng)紅贈(zèng)送了款名為AI零壓云毯的座椅，實(shí)際上便是拿車上的座椅經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)略改裝變成了辦公椅。


但甭說(shuō)，“日產(chǎn)大沙發(fā)”名聲在外，這張從車上拆下來(lái)的椅子改裝成的辦公椅，確實(shí)非常舒暢。

除了觸感舒適、填充到位，這張椅子乃至還帶有高配車型才有的座椅加熱、按摩、通風(fēng)功用。本來(lái)，隨座椅同寄來(lái)的還有個(gè)12V電源，起，座椅內(nèi)部還設(shè)計(jì)有塊電池，能在沒(méi)有接通電源的情況下，依舊保持電動(dòng)調(diào)理功用。


這些主依據(jù)這張椅子，圍繞“在享受豪車坐感”“千元預(yù)算媲美萬(wàn)元人體工學(xué)椅”等話題拍照制作的小視頻，發(fā)到了網(wǎng)上，精準(zhǔn)觸達(dá)尋求品質(zhì)生活的都市白領(lǐng)與轎車愛(ài)好者群體。這種“轎車科技民用化”的敘事邏輯，既強(qiáng)化了品牌技能標(biāo)簽，又降低了用戶對(duì)高端技能的認(rèn)知門檻。


贈(zèng)送主改裝座椅的行為本質(zhì)是發(fā)起場(chǎng)“全民評(píng)測(cè)”。主通過(guò)視頻展現(xiàn)座椅的改裝過(guò)程、功用實(shí)測(cè)及長(zhǎng)期使用體驗(yàn)，構(gòu)成UGC內(nèi)容矩陣。例如，有主分享“接連辦公8小時(shí)無(wú)腰酸”的體驗(yàn)，還有用戶自發(fā)在二手平臺(tái)購(gòu)買轎車座椅進(jìn)行DIY改裝，構(gòu)成“官方改裝+民間共創(chuàng)”的傳達(dá)生態(tài)。這種去中心化的內(nèi)容出產(chǎn)形式，大提升了品牌曝光功率與用戶參與感。